Potriviri adwords: tipuri, operatori, lucrul cu semantica

Stăpânirea diferitelor tipuri de potrivire a cuvintelor cheie în AdWords este un pas spre o campanie PPC (Pay per click) de succes. Dar înțelegerea întregii terminologii asociate cu PPC poate fi o provocare, iar tipurile de meciuri nu fac excepție.

Acest ghid descrie avantaje și dezavantaje ale fiecăruia tipurile de potrivire și motivele pentru care se alege unul dintre ele.

Care sunt tipurile de corespondențe de cuvinte cheie

Tipurile de potrivire a cuvintelor cheie sunt setări care pot fi adăugate la cuvintele cheie selectate pentru a controla ce interogări de căutare rezultă în impresiile de anunțuri. Există 5 tipuri de conformitate AdWords, fiecare cu propriul său specific avantaje și dezavantaje. Selectarea celui mai potrivit pentru a licita este crucială pentru succesul campaniilor de căutare plătite și starea generală Contul AdWords. Dacă stabiliți o limită prea strictă, s-ar putea să pierdeți potențiali termeni de căutare lungă care se convertesc bine și oferă un ROI pozitiv. Dacă tratați o campanie cu prea multă indulgență, va trebui să plătiți pentru clicuri inutile.

Tipurile de potrivire a cuvintelor cheie în Google Adwords au proprietăți diferite. Prin urmare, este important să se țină cont de cele mai bune practici și să se asigure că există o înțelegere clară a motivelor și a momentelor în care sunt utilizate anumite tipuri de informații.

Potrivire largă

Aceasta este setarea implicită în AdWords, care va difuza anunțuri către oricine caută termeni tastați sau înrudiți în rețeaua de căutare Google. Acest tip de potrivire poate fi foarte eficient atunci când marketerul se află în faza de cercetare și experimentare a cercetării cuvintelor cheie. Configurarea unei campanii PPC cu o potrivire largă va oferi o mulțime de date care pot fi folosite ulterior.

De exemplu, o propunere de externalizare a salarizării ar putea să liciteze pe versiunea cu potrivire largă a termenului "payroll". Aceasta va afișa anunțurile lor tuturor celor care caută expresia specifică "salarizare", precum și orice alte expresii care conțin acest termen (de exemplu, "software pentru Calcularea salariilor", "sistem de salarizare") și altele similare. Avantajul cel mai evident este că anunțul ajunge la o audiență foarte mare, iar acest lucru poate crește gradul de conștientizare a mărcii. În plus, se descoperă o gamă largă de cuvinte cheie potențial relevante, precum și volume de căutare exacte și indicatori cheie care sunt potriviți pentru a măsura succesul campaniilor (de exemplu, rata de clic și rata de conversie).

Dar există o serie de riscuri implicate în selectarea acestui tip de potrivire în AdWords. Multe interogări de căutare irelevante vor afișa reclame. Deoarece Google le afișează persoanelor care caută termeni similari, s-ar putea să vă treziți cu fraze de căutare care nu sunt relevante. În plus, va fi posibil să optimizați anunțul și paginile de destinație ale anunțului dvs. suficient de bine pentru a obține scoruri de calitate pozitive, având în vedere gama imensă de termeni de căutare care vor declanșa afișarea anunțului.

Cuvinte minus

Cuvintele cheie cu corespondențe negative trebuie introduse folosind semnul minus în fața lor. Utilizarea unor astfel de cuvinte arată AdWords că aceste cuvinte cheie nu ar trebui să fie utilizate pentru a afișa anunțuri. De exemplu, atunci când se tastează cuvântul "-depozitare" atunci când se utilizează o frază cu o potrivire largă "Companii de transport rutier din Krasnodar" anunțurile nu vor fi afișate atunci când cineva caută companii de mutare și depozitare sau companii de depozitare în Krasnodar. Cuvintele minus pot fi introduse numai cu un tip de potrivire largă. Acestea reprezintă o modalitate excelentă de a îmbunătăți profitabilitatea unei campanii AdWords și sunt adesea folosite atât de utilizatorii noi, cât și de cei cu experiență în AdWords.

Tipuri de cuvinte minus care se potrivesc

Aceste tipuri joacă un rol important în determinarea potrivirii exacte a unui cuvânt cheie cu o interogare de căutare, ceea ce duce la afișarea anunțului sau la blocarea acestuia. Trebuie remarcat faptul că variantele închise (greșeli de ortografie, singular sau plural, abreviere, derivare, acronim) nu se aplică pentru cuvintele minus. Prin urmare, atunci când este necesar să se blocheze oricare dintre opțiuni, utilizatorul trebuie să le adauge pe fiecare dintre ele în parte ca un cuvânt în minus.

• O potrivire largă pentru cuvinte minus

Regula de bază aici este să includeți cuvintele minus cu o potrivire largă în interogarea de căutare, indiferent de ordine. Cu toate acestea, trebuie reamintit faptul că, pentru orice sinonim, anunțul va fi afișat în continuare. De exemplu, " - jucărie moale" va bloca afișarea de anunțuri pentru aceste căutări: "jucărie umplută pe internet", "cumpărarea unei jucării umplute pentru fete", "jucării de pluș și jucării pentru copii" și t. д. Dar dacă nu există în interogarea pentru unul dintre cuvintele cheie va determina afișarea anunțului, de exemplu, pentru interogările de căutare: "jucării pentru copii", "păpuși moi" și t. д.

• Potrivirea frazei cu cuvinte minus

Cuvântul cheie scris între ghilimele nu va afișa anunțuri atunci când interogarea de căutare conține termeni în aceeași ordine. De exemplu, atunci când introduceți -"jucărie de pluș" nu vor fi afișate, iar termenii de căutare "jucărie de pluș pentru copii" sau "jucărie umplute pentru fete", dar va afișa anunțuri pentru căutări precum "jucărie moale", "jucării" și t. д.

• potrivire exactă minus cuvinte

Cu acest tip de potrivire negativă, afișările vor fi blocate numai dacă anunțul este o potrivire exactă pentru interogare. De exemplu, [jucărie de pluș] va bloca doar afișarea anunțului specific pentru interogarea "jucărie moale", pentru alte interogări, cum ar fi "jucărie de pluș pentru copii" și t. д., anunțul va fi afișat.

Modificator de potrivire largă

Acesta este un tip relativ bine cunoscut de potrivire adwords pe care mulți comercianți de internet încă nu îl cunosc. Acesta este, în esență, un cuvânt cheie cu potrivire largă. Dar oricare dintre cuvintele individuale din frază, precedate de semnul +, trebuie să fie în interogare pentru ca afișarea să aibă loc. Anunțurile vor primi un număr mare de impresii, dar utilizatorul va avea un pic mai mult control.

De exemplu, un cuvânt cheie cu modificator de potrivire largă "+ instalator + Krasnodar" va declanșa o afișare de reclame dacă oamenii se uită:

• Krasnodar instalator;
• cel mai bun instalator din Krasnodar;
• instalator ieftin în Krasnodar;
• instalator krasnodar.

Cu alte cuvinte, anunțurile vor fi afișate tuturor celor care caută orice frază care conține atât cuvântul "instalator", și cuvântul "Krasnodar". Anunțul nu va fi afișat pentru "curățenie instalații sanitare Krasnodar" dacă utilizatorul a licitat pe o frază de cuvinte cheie precum "instalator Krasnodar" cuvânt cheie de potrivire largă ca tip de potrivire.

Potrivirea frazei

Potrivirea frazei permite un control și mai mare asupra căutării de anunțuri, deoarece interogarea de căutare trebuie să includă o frază specifică. În acest caz, utilizarea ghilimelelor înseamnă că cuvântul cheie folosește un tip de frază de corespondență.

De exemplu, dacă se sugerează "magazin de biciclete" ca frază, anunțurile vor fi afișate numai dacă motoarele de căutare folosesc anumite cuvinte în această ordine specială. Astfel, anunțurile vor fi afișate pentru:

• un magazin de biciclete din apropierea mea;
• magazin de biciclete în Krasnodar;
• cel mai bun magazin de biciclete din Rusia.

La fel ca o potrivire largă, aceasta poate genera noi variante de cuvinte cheie și poate oferi o idee bună despre termenii pe care publicul țintă îi folosește în jurul acelui cuvânt cheie. De asemenea, oferă câteva idei excelente, pe care le puteți obține prin alte canale de marketing. De exemplu, ca în termenii de căutare de mai sus, puteți vedea că oamenii caută termenul cheie plus "transport gratuit" sau "cum să". Acesta va contribui la îmbunătățirea ofertei unui produs sau serviciu pe care utilizatorul ar putea dori să îl adauge pentru a atrage potențiali clienți (de exemplu, un ghid "cum să plasați o comandă").

Astfel, utilizarea potrivirii frazei este o tactică PPC solidă, deoarece are avantajele unei potriviri largi, eliminând în același timp unele dintre dezavantaje, în special atunci când se utilizează cuvinte cu minus.

Potrivire exactă

Potrivirea exactă este cel mai restricționat tip de potrivire. Agenții de marketing trebuie să caute cuvântul cheie sau fraza exactă pe care să liciteze pentru a declanșa afișarea unuia dintre anunțuri.

Cuvintele cheie cu potrivire exactă sunt introduse folosind paranteze pătrate. Pur și simplu, dacă expresia "antrenor de tenis" este folosită cu potrivire exactă (t. е. [antrenor de tenis]), utilizatorii vor vedea reclame doar dacă încep să caute ei înșiși expresia exactă "antrenor de tenis". Utilizatorii noi de AdWords presupun adesea că exact acest lucru se întâmplă atunci când folosesc cuvinte cheie cu o potrivire largă. Și aici încep problemele serioase cu PPC.

Beneficiile utilizării corespondențelor exacte sunt foarte evidente.

În primul rând, acest tip de potrivire google adwords vă permite un control mult mai bun asupra termenilor de căutare pentru care sunt afișate anunțurile dvs. decât orice alt tip de potrivire. Acest lucru, la rândul său, înseamnă că traficul către site devine direcționat și (presupunând că cuvintele cheie sunt bine cercetate) se dovedește a fi cel mai profitabil pentru afacere.

În al doilea rând, nu este nevoie să vă faceți griji cu privire la traficul irelevant sau la introducerea unei liste lungi de cuvinte cu minus.

În cele din urmă, vă permite să stabiliți ofertele la un nivel foarte detaliat. De exemplu, un utilizator vinde adidași prin intermediul unui site de comerț electronic. Probabil că știe, ce este generic rata de conversie PPC este de 2%. Dar, de asemenea, poate ști că o anumită frază de cuvinte cheie (să zicem, "formatori profesioniști ieftini") are o rată de conversie a comerțului electronic de 10%. Presupunând că ofertele maxime de preț per clic oferă un ROI pozitiv pentru contul PPC, el va putea obține de 5 ori mai mult decât oferta pentru fraza de potrivire exactă [antrenori profesioniști ieftini]. Aceasta presupunând că va obține în continuare un ROI pozitiv.

Dezavantajele potrivirii exacte

Bineînțeles, există și dezavantaje la acest tip de potrivire adwords . În mod clar, potrivirea exactă nu poate fi folosită pentru cercetarea sau planificarea cuvintelor cheie. Nu va crește expunerea mărcii la un public mai larg. Dar o altă problemă de care utilizatorul poate să nu fie conștient este că "exact" nu înseamnă cu adevărat că.

Greșelile de ortografie, pluralul și alte variante foarte apropiate ale unei fraze de cuvinte cheie pot face ca anunțurile să apară. De exemplu, dacă o ofertă pentru fraza "consultanță în domeniul pensiilor" este oferită ca o potrivire exactă, anunțurile ar putea apărea atunci când oamenii caută "sfaturi de pensionare" (așa cum era de așteptat), precum și "consiliere în materie de pensii" sau "sfaturi de pensionare".

Acest lucru poate să nu pară o problemă majoră, deoarece aceste variante corespund exact scopului de căutare al frazei de cuvinte cheie specificate. Dar, mai recent, Google a început să afișeze anunțuri cu cuvinte cheie cu potrivire exactă atunci când termenii de căutare folosesc ordine diferite de cuvinte sau conțin cuvinte de serviciu. De exemplu, atunci când pariați pe termenul "antrenor de fotbal" anunțul poate fi afișat atunci când oamenii caută cuvântul "antrenor de fotbal". Google insistă asupra faptului că atunci când variațiile sintactice schimbă sensul, acestea nu se vor potrivi. Dar există totuși exemple clare în care frazele cu o ordine diferită a cuvintelor generează un ROI mai bun sau mai prost.

Cum influențează tipurile de potrivire a cuvintelor cheie strategiile de licitație

La începutul unei campanii, puteți utiliza toate tipurile de meciuri pentru a vedea și a învăța cum funcționează și apoi pentru a înțelege ce funcționează cel mai bun. Prin urmare, puteți utiliza mai întâi modificatorul de potrivire largă, potrivire largă și apoi schimbați tipul de potrivire adwords în potrivire de frază și potrivire exactă.

Deci, începând cu cuvântul cheie "Companii de transport rutier din Krasnodar", poate fi utilizat cu toate tipurile de chibrituri:

1. Potrivire largă - Companii de transport rutier din Krasnodar.
2. Modificator de potrivire largă - Krasnodar Trucking + companii.
3. Potrivirea frazei - "Companii de camioane în Krasnodar".
4. Potrivire exactă - [Krasnodar Trucking companies].

În general, cel mai bine este să licitezi mai mult pentru cuvintele cheie cu potriviri exacte și mai puțin pentru cuvintele cheie cu potriviri largi. Primii sunt susceptibili de a anunța reclame în rezultatele căutării care corespund exact produsului sau serviciului. Deoarece specialistul în marketing îi oferă celui care caută exact ceea ce caută, merită să se pună mai mult accent pe cuvintele cheie cu potriviri exacte.

O potrivire frază cu frază va oferi ceva mai puțin decât o potrivire exactă. Iar cuvintele cheie cu potrivire largă și modificatorul de potrivire largă vor fi oferite la un preț ușor mai mic decât cuvintele cheie cu fraze potrivite.

Dar ar trebui să lăsați întotdeauna datele și rezultatele să aibă cel mai mare impact asupra strategiilor dvs. de licitație.