Logo și marcă comercială: care este diferența și ce este comun?

Suntem înconjurați de multe concepte pe care se presupune că le cunoaștem, dar nu întotdeauna înțelegem diferența. Sigla și mărcile comerciale sunt în aceeași situație. Nu mulți oameni știu care este diferența, iar pentru a înțelege problema nu este atât de simplu, deoarece ambele concepte au într-adevăr multe în comun. Dar înainte de a găsi caracteristicile comune și individuale ale unui logo și ale unei mărci, trebuie să examinăm fiecare concept separat.

Logo-ul

Este un semn de recunoaștere și de identificare. Un logo este adesea o emblemă, un simbol sau o imagine care este folosită de companii, firme, corporații sau persoane private pentru a deveni memorabilă. Adesea, un logo poate descifra ceea ce identifică. Aceasta se face printr-o combinație de litere sau ideograme.

Istoria logo-ului

Pentru prima dată este un concept care a luat naștere încă de la începutul secolului al XIX-lea. La acea vreme, nimeni nu s-a întrebat vreodată care este diferența dintre un logo și o marcă comercială. Un logo a apărut în tipografie și a însemnat o combinație de mai multe caractere într-un font tipografic. Se crede că aceasta a fost cauzată de creșterea productivității, a concurenței și a exporturilor.

Spre sfârșitul secolului al XIX-lea, logo-ul era deja folosit ca un clișeu. Dacă o combinație de simboluri trebuia repetată undeva, acestea erau salvate ca șablon și utilizate în anumite cazuri. Chiar și numele ziarelor au devenit logo-uri.

Dar, pe măsură ce a trecut timpul, a devenit clar că un logo era mai potrivit pentru a forma recunoașterea a ceva. Astfel, orice litere repetitive și stilizate ale simbolurilor au ajuns să fie numite.

Aspectul unui logo

Pentru prima dată, utilizarea logo-ului ca marcă comercială a coincis cu înregistrarea oficială a acesteia. Oficiul Britanic de Brevete a creat logo-ul la 1 ianuarie 1876. Bass, producătorul de bere, a decis să o facă. S-a decis să se folosească numele mărcii în combinație cu o adăugare grafică, care a format logo-ul.

În acel moment, multe companii au decis să lucreze în această direcție. 10 ani mai târziu a înregistrat logo-ul Coca-Cola, care a rămas aproape neschimbat până în prezent. Ceea ce este interesant este că imaginile simbolice erau realizate de artiști neprofesioniști la acea vreme. În mod tradițional, proprietarul însuși, asistenții săi, contabilii etc. erau cei care se ocupau de proiectare.

Realizarea unui logo

Nu a durat mult până când un logo a devenit parte integrantă a unei companii. Acesta a fost folosit împreună cu mărci comerciale, atribute, elemente de recuzită, etc. Toate acestea se refereau la "blocul de marcă".

Multe companii au apreciat atât de mult utilizarea unui logo încât acesta a devenit aproape singurul identificator și toată lumea a uitat de marca grafică. Un exemplu în acest sens a fost concernul auto Toyota.

Logo-ul: scop și tipuri

Pentru a înțelege exact care este diferența dintre un logo și o marcă comercială, trebuie să înțelegeți scopul fiecăruia dintre ele. Pentru o companie, este un simbol de imagine. Este responsabil în primul rând pentru a acționa ca un identificator pentru cei din jurul său. Un logo trebuie să fie atât de frapant și interesant încât să iasă în evidență în ochii privitorului. Aceste desene grafice au apărut inițial la, pentru a fi în măsură să a fost de a distinge între aceleași produse de la diferite companii: de exemplu, mașini, băuturi, alimente și haine.

În plus, logo-ul are un impact notabil asupra opiniei consumatorilor: dacă este o organizație "no-name", există mai puțină credibilitate. Pentru ca un logo să aibă succes, trebuie să fie:

• Impresionant - pentru a crea o impresie despre ceea ce vezi;
• Expresiv - identificarea companiei, comunicarea misiunii sale;
• Factual - pentru a intra în contact cu consumatorul
• Poetic - pentru a crea un fundal emoțional;
• Referent - pentru a informa consumatorul despre produs.

Un logo trebuie să fie memorabil, concis, expresiv, asociativ, unic și original. și cel mai important - memorabil.

Experții disting acum trei tipuri. Așa este:

• tipografie;
• o marcă comercială;
• Un bloc corporativ, care este alcătuit dintr-un tip de caractere și o marcă comercială.

Marca comercială

Pentru a înțelege de ce un logo este o marcă în unele cazuri, este necesar să se ia în considerare acest ultim concept. În ce constă??

Merită să începem cu faptul că o marcă comercială se mai numește și denumire comercială sau nume de marcă. Deoarece sunt sinonime, ele nu diferă în niciun fel una de cealaltă.

O marcă comercială are putere juridică, deci există informații despre ea în lege. Se spune că acest concept este o denumire pentru identificarea bunurilor persoanelor juridice și a întreprinzătorilor individuali. În acest caz, mărcii i se acordă un drept exclusiv și un certificat documentat. Particularitatea acestei denumiri constă în faptul că proprietarul ei obține drepturi speciale de proprietate. El poate să o folosească, să dispună de ea și să interzică altora să folosească marca.

Istoria mărcii comerciale

Dacă logo-ul a apărut la începutul secolului al XIX-lea, marca este cunoscută încă din lumea antică. Există dovezi că meșteșugarii indieni își ștampilează mărcile pe produsele trimise în Iran. În acel moment, a existat chiar și o marcă de olar, care a început să fie copiată și falsificată din cauza popularității sale. Una dintre primele mărci comerciale a fost Vesuvinum, care a fost găsită pe vinul roșu ambalat acum 2.000 de ani.

Utilizarea mărcilor comerciale

Trebuie remarcat imediat că înregistrarea unei mărci este legată de un anumit teritoriu. În consecință, protecția mărcii are loc în acele țări în care titularul a obținut documente relevante. Teoretic, este posibil să se obțină un document internațional, de exemplu în Uniunea Europeană. În acest caz, marca va fi protejată în toate țările UE.

titularul mărcii poate controla doar în cazul traficului civil. Și anume:

• Pe produsele, etichetele, ambalajele și ambalajele oricăror bunuri care sunt produse pe teritoriul în cauză, precum și în circulația civilă;
• pe documentația relevantă;
• pe panourile publicitare, pe ofertele de produse etc.;
• la efectuarea serviciilor sau lucrărilor respective;
• în Internet, și anume în numele de domeniu și alte modalități de adresare.

În cazul în care o marcă este menționată în acțiuni nepromoționale, dar este utilizată în scopuri personale și în cazurile în care nu este destinată introducerii de produse în circuitul civil, aceasta nu este protejată de lege. Acest lucru trebuie avut în vedere.

Tipuri de mărci comerciale

Care este diferența dintre un logo și o marcă comercială? De exemplu, în cadrul punerii în aplicare a. O marcă comercială poate fi orice:

• cuvinte;
• o denumire fictivă;
• numele;
• un slogan publicitar;
• cifre;
• scrisori;
• imagini și simboluri;
• sau chiar sunet.

Această varietate de. Cu toate acestea, legea impune titularului mărcii să facă din marcă un element de identificare, dar nu să inducă în eroare consumatorul.

Distincție

Deci, care este diferența dintre o marcă și un logo?? În primul rând, diferența constă în domeniul juridic. Adevărul este că, în conformitate cu legislația rusă privind drepturile de autor, nu există conceptul de "logo". În consecință, înregistrarea unui logo nu este obligatorie. Pe de altă parte, înregistrarea unei mărci este reglementată în detaliu.

În același timp, trebuie să se înțeleagă că un logo nu este întotdeauna protejat prin lege. Dar, dacă este înregistrată în modul prevăzut, devine automat o marcă comercială.

Diferența dintre o marcă comercială și un logo este că prima poate să nu fie întotdeauna cea de-a doua. Este un caz rar, dar are dreptul la viață: de obicei, o astfel de marcă are o combinație unică de simboluri și este indicată în documentele oficiale. În acest caz, nu ar fi potrivit să numim o astfel de imagine un logo.

Uneori, un logo și o marcă comercială nu au nimic în comun. De exemplu, Pepsi și-a înregistrat numele ca marcă înregistrată. Dar, în paralel, are propriul său logo, care nu include numele însuși. De asemenea, este înregistrat și nu poate fi folosit de alte firme.

Diferența dintre un logo și o marcă comercială este dispoziții legale în raport cu al doilea. De asemenea, se poate spune cu siguranță că logo-urile rareori conțin doar design de text. De obicei, este însoțită de elemente grafice, abrevieri etc.

De asemenea, sigla nu este menționată în documentele oficiale. Deși se întâmplă ca o companie să folosească un logo, acesta nu are valoare juridică. De asemenea, trebuie să se înțeleagă că un logo poate fi utilizat separat de o marcă comercială și invers. Iată care sunt diferențele de bază dintre aceste concepte.

Concluzii

Ce au în comun o marcă și un logo? După cum s-a menționat deja, un logo poate deveni o marcă comercială dacă este înregistrat, în consecință, un simbol este atât. O marcă comercială poate apărea și sub forma unui logo, dar trebuie să fie stabilită legal.

Înțelegerea ambelor concepte nu este ușoară, deoarece există unele nuanțe care trebuie doar cunoscute. Dar cel mai important lucru pe care trebuie să-l înțelegem este că o marcă este un concept juridic, în timp ce un logo nu este. O marcă comercială poate fi absolut diversă, până la melodii, cum ar fi cea a Nokia, dar un logo este doar un element grafic.