Cum să creați o marcă de la zero: proiectare, verificare, înregistrare

Marketingul este un proces foarte complicat. Este nevoie de mult timp pentru a-ți face compania relativă. Dar, din cauza concurenței incredibile, acest lucru devine din ce în ce mai dificil de realizat. Desigur, vă puteți angaja în diferite moduri de promovare, dar dacă doriți să rămâneți pentru totdeauna în istoria comerțului, trebuie să vă ocupați de dezvoltarea mărcii.

Ce este?

În limba engleză, "brand" se traduce prin "branding". Și în realitate, asta înseamnă: Un "brand" rămâne în mintea consumatorului cu privire la un anumit produs sau serviciu. Și rămâne pentru că un set de măsuri, opinii, asociații, caracteristici și emoții au fost luate pentru a crea o imagine de ansamblu a companiei.

În general, conceptul de "marcă" este foarte larg. Acesta poate fi numit o carcasă imaginară a unui produs sau serviciu. Se poate observa componenta fizică și asociativă. În primul caz, marca este formată din nume, logo, paleta de culori, grafica originală, sunete etc. În cel de-al doilea, simbolismul anumitor calități sau caracteristici joacă un rol. Elemente esențiale ale mărcii: recunoașterea și reputația mărcii.

Așadar, înainte de a vă ocupa de cum să vă construiți un brand, trebuie să aveți un plan de acțiune bine pus la punct.

Plan

Bineînțeles, mult în branding depinde de abilitățile și dorințele tale. Cu toate acestea, există un anumit plan care este cel mai ușor de urmat pentru a construi o conștientizare și o reputație.

Poți decide ce direcție vei lua, dar trebuie să știi că sunt cinci:

1. Poziționarea, momentul nașterii mărcii. Merită să înțelegem unde și cum va merge, ce spațiu va ocupa și ce mesaj va transmite.
2. Strategia - faza pregătitoare. Este esențial să analizăm concurenții, să înțelegem comportamentul publicului și așa mai departe.
3. Componente. Acest domeniu implică dezvoltarea tuturor componentelor fizice ale mărcii, cum ar fi logo-ul, numele, marca, ambalajul etc. п.
4. Promovarea vorbește de la sine. Este important să vă gândiți cu atenție la toate etapele pe care le aveți la dispoziție.
5. Management. Odată ce ai obținut anumite succese, este esențial să le menții și să le multiplici. Această etapă implică o monitorizare și o analiză constantă.

Etape succesive

Pentru a afla cum să vă construiți brandul de la zero, trebuie să respectați planul de mai sus. Dar poate fi explicat mai în detaliu. Cărțile de marketing descriu de obicei 9-11 pași. Nu există o clasificare oficială, pentru că fiecare proprietar decide singur în ce direcție trebuie să meargă cu adevărat. Cu toate acestea, merită să analizăm următoarele etape:

1. Ideea.
2. Cercetare.
3. Analizați.
4. Nume.
5. Ambalare.
6. Teste.
7. Reguli.
8. Canale.
9. Angajați.
10. Implementare și analiză.

Unele etape pot fi combinate, altele pot fi împărțite.

Ideea

Cum să construiești un brand? Trebuie să începi cu cel mai fundamental lucru - ideea. Trebuie să înțelegeți de ce dezvoltați imaginea și ce anume veți comunica clienților dvs. Este esențial să înțelegem că ideea va fi specială și unică. Trebuie să fie atractivă și competitivă.

Cercetare

În această etapă va trebui să efectuați o analiză de marketing. Este important să știi totul despre compania ta, despre piață și despre concurenții tăi. O mulțime de proprietari de afaceri ratează această etapă. Pare nesemnificativ și nu este deosebit de important pentru ei. Dar nu este cazul.

Este mai bine să petreceți câteva săptămâni de analiză aprofundată decât să petreceți ani de zile făcând ceea ce nu trebuie și suferind pierderi.

Analizați

Până la a treia etapă veți veni cu mai multe idei. Trebuie să elimini tot ce e de prisos și să continui cu un singur lucru. Pentru aceasta trebuie să examinați cu atenție toate ideile, să verificați compatibilitatea lor cu piața și publicul țintă. E cel mai bine, dacă poți prezice pe termen lung.

Nume

Nu toată lumea știe cum să numească o marcă. Cel mai important lucru este să ai ideea corectă în nume. Nu uitați că numele dumneavoastră trebuie să fie atrăgător și memorabil. Nu doriți să folosiți cuvinte complicate sau fraze multiple. Și odată ce ați găsit un nume, va trebui să îl verificați pentru "clone", astfel încât să nu aveți probleme mai târziu.

Pepsi este un exemplu interesant de denumire cool. Puțini știu, dar numele băuturii provine de la enzima digestivă pepsină.

Ambalare

Aceasta este, de asemenea, o etapă la fel de importantă. Ambalajul este "fața" companiei dvs. Pe lângă faptul că este colorat și frumos, este important ca acesta să transmită mesajul tău. Foarte des clienții "plumb" este ambalajul, mai ales dacă este ceva cu adevărat remarcabil. Deci, trebuie să vă faceți timp pentru a transmite tonul de comunicare cu clienții și denumirea.

Teste

Atunci când vă gândiți cum să construiți un brand, trebuie să vă amintiți să îl verificați periodic. Acest lucru se face, de obicei, prin utilizarea unor grupuri de discuții în rândul oamenilor obișnuiți cumpărători și angajați companie. De asemenea, merită să înțelegem, că, în general, se poate spune că Astfel de teste nu oferă o imagine, dar ele fac treaba de bază de a evidenția deficiențele de.

Reguli

Înainte de a înregistra marca, toate regulile trebuie să fie precizate separat. Un manual cu orientări va ajuta la găsirea tuturor răspunsurilor atât pentru aliații vechi, cât și pentru cei noi. Acesta va descrie brandbook-ul, ghidul, declarația de misiune a companiei și alte evoluții. Toți cei care dau peste acest manual ar trebui să găsească toate răspunsurile la întrebările despre companie.

Canale

Aceasta este faza de promovare, în care trebuie să afli care sunt cele mai de succes canale pentru a răspândi cuvântul despre brandul tău. Desigur, nicio companie nu este lipsită de publicitate, iar a ta nu face excepție.

Personal

Nu poți angaja imediat angajatul perfect. Personalul dumneavoastră trebuie să fie implicat, instruit și sprijinit în brand. Numai atunci veți putea lucra cu succes în anii următori. Angajații, care vor aplauda cauza comună, vor încerca să facă totul pentru succesul acesteia.

Implementare și analiză

Acum trebuie să puneți mâna pe tot ceea ce aveți nevoie pentru a vă face brandingul corect. Tot ceea ce ați acumulat poate fi pus cap la cap, iar actele pot fi deja făcute. După ce ați implementat-o cu succes, puteți începe să lucrați. Dar puteți începe să faceți analiza din prima zi. Încearcă să monitorizezi constant datele companiei tale: vânzări, audiență, promovare și publicitate.

Verificarea

Înainte de a vă duce ideile la biroul de brevete, trebuie să le verificați dacă nu sunt clone, altfel veți fi respins categoric. Dar merită să știți că logo-urile și mărcile companiilor sunt dificil de verificat online. Cu toate acestea, ar trebui să determinați în continuare unicitatea mărcii, să vedeți trăsăturile distinctive și fonetica semnelor.

Cel mai bine este să întrebați un expert care are legătură cu acesta și care poate face o primă verificare înainte de a merge direct la birou. Apropo, dacă uitați sau renunțați la test, puteți pierde mai mult de un an pentru a reproiecta și așteptați.

Înregistrare

Cum să brevetezi o marcă? Este necesară o pregătire atentă. Ce este necesar?

1. Pregătiți cererea.
2. Furnizați o listă de bunuri și servicii asociate cu marca.
3. Imprimați imaginea mărcii pe hârtie A4.
4. Furnizați un istoric și o descriere a logo-ului.
5. Plătiți taxa de stat și atașați o chitanță.

Este extrem de important să verificați regulile aplicației. Uneori, condițiile se pot schimba, așa că trebuie să țineți cont de acest lucru pentru a nu fi nevoiți să vă întoarceți la început la un moment dat.

Motive de refuz

Trebuie să fiți pregătit pentru posibilitatea ca înregistrarea să vă fie refuzată. Motivele sunt, de obicei, menționate în legea relevantă. Adesea, mulți oameni fac aceleași greșeli:

• conținutul simbolurilor fără sens;
• contrară umanității;
• înșelătoare pentru consumator;
• utilizarea denumirilor de obiecte culturale etc.

Bineînțeles, nu este cel mai ușor proces. Ceva va trebui sacrificat la un moment dat, dar trebuie să se aibă grijă extremă în orice moment.

Un exemplu

Cum să-ți creezi propriul brand de îmbrăcăminte? Pentru început, va trebui să pregătești un plan de afaceri care să contureze totul în mod superficial etape de lucru. Acesta ar trebui să descrie:

1. Obiectul și domeniul de activitate (aici puteți defini exact ceea ce veți produce, fie că este vorba de adidași, îmbrăcăminte sport sau lenjerie intimă).
2. Publicul principal și cum să-l atragi (dacă este vorba de o îmbrăcăminte sport, va trebui să apelezi la sportivi, dacă este vorba de îmbrăcăminte pentru copii, atunci trebuie să te adresezi mamelor).
3. Potențiali investitori care ar fi interesați de proiectul dumneavoastră.
4. Calcularea costurilor complete.
5. Costul unei mărci.
6. Venituri aproximative.
7. Modalități de promovare a afacerii și de cooperare cu partenerii.

De obicei, atunci când se gândește la un brand de îmbrăcăminte, proprietarul dorește ca investiția să fie mică și riscurile de a pierde totul să fie minime. Deci, trebuie să vă decideți cum să economisiți bani.

În acest caz, trebuie să vă gândiți în continuare la costurile și veniturile care ar putea fi. Ar putea avea sens să lucrezi la o prezentare strălucitoare pentru a atrage investitori care să lucreze cu tine. Desigur, puteți încerca să economisiți bani, dar în nici un caz nu trebuie să faceți acest lucru pe calitatea primei colecții. Aceasta este "fața" pe care publicul o va vedea pentru prima dată și nu doriți ca acesta să fie imediat dezamăgit.

Dezvoltarea unei mărci de îmbrăcăminte are, de asemenea, mai multe etape. Primul determină, de obicei, tipul de îmbrăcăminte care este mai ușor sau mai interesant de lucrat. Aici sunteți liber să alegeți ceea ce vă place. Singurul lucru, încercați să nu acoperiți toate zonele deodată. Este mai bine să lucrezi la câte un lucru odată, dar cu calitate și atenție.

În continuare veți avea nevoie de.. alegeți echipamentul pentru croitorie. Totul depinde de capacitățile și dorințele dumneavoastră. De obicei, ar trebui să primești cel puțin două mașini de cusut și piese de schimb pentru acestea. De asemenea, veți avea nevoie de manechine, umerașe etc. Este mai bine să înființați toate un astfel de atelier lângă un magazin sau în aceeași cameră.

De asemenea, va trebui să se ia în considerare găsirea unor canale de distribuție, mai ales dacă nu intenționați să deschideți un magazin. Apoi trebuie să vă gândiți fie la un site de internet, fie la o colaborare cu parteneri.

După aceea, singurul lucru care mai rămâne de făcut este să rulezi reclame. Ajungeți la bloggeri populari oferindu-le haine în schimbul publicității despre ei. Este posibil să cereți persoanelor populare să ia parte la o ședință foto pentru colecția dvs. În cele din urmă, cea mai comună publicitate de pe internet este, de asemenea, rentabilă.

O marcă de îmbrăcăminte este la fel de expusă riscurilor ca orice altă afacere. Prin urmare, trebuie să fiți pregătiți pentru situații de forță majoră: creșterea prețurilor la materiale, chirii, echipamente, publicitate etc. п.