John pemberton - "always coca-cola"

Creatorul celebrei băuturi Coca-Cola nu s-a îmbogățit de pe urma invenției sale. Dar alții au făcut din simplul suc un simbol al stilului de viață american și încă mai fac miliarde de dolari din el. John Pemberton, inventatorul Coca-Cola, ar fi putut să nu vândă drepturile asupra invenției sale, știind succesul pe care aceasta îl va aduce. Dar istoria nu este supusă modului subjonctiv. Cum a început totul?

Războiul dintre sudiști și nordici

John s-a născut în South, Georgia, la 8 iulie 1831. Viața a fost la fel ca a atâtor milioane de oameni: a crescut, a devenit farmacist, s-a căsătorit cu o fată drăguță, a avut un fiu. Și totul ar fi decurs conform scenariului, dar în 1861, războiul civil american a izbucnit între confederați și republicani. John Pemberton a luptat pentru Sud și a ajuns la rangul de locotenent-colonel. În 1865, în bătălia de la Columbus, a fost rănit în piept de o sabie.

După aceea, viața lui nu a mai fost la fel. Durerile persistente în piept l-au făcut pe Pemberton să devină dependent de morfină. Dar când nu a mai fost mulțumit nici cu asta, a căutat un remediu care să atenueze și să tonifice. Numeroase experimente cu diferite ingrediente l-au condus pe John Pemberton la o rețetă care i-a plăcut.

Secretul lui Coca-Cola

Inițial a fost un sirop pe bază de vin. La începutul secolului al XX-lea, un mare succes în rândul populației au avut aceste panacee pentru toate relele: poțiuni, frecții, unguente etc. д. Aceste poțiuni au fost prescrise pentru literalmente totul: pentru insomnie, ca tonic, pentru sciatică și chelie. De asemenea, erau folosite de gospodine pentru a curăța tacâmurile. Unul dintre ele era vinul Mariannei, care includea vinuri de Bordeaux și frunze de cocaină. La acea vreme, Coca-Cola nu fusese încă interzisă.

John Pemberton, inspirat de această băutură, a pus la punct rețeta adăugând propriile ingrediente: boabe de cola, o sursă de cafeină, teobromină și extract de damiana, folosit ca afrodisiac. Creația sa s-a numit Pemberton`s French Wine Coke. Farmacistul abia începuse să își dezvolte afacerea de vânzare a frunzei de cocaină atunci când a fost proclamată prohibiția în Atlanta, în 1985. Dar întreprinzătorul inventator nu s-a lăsat mai prejos, transformând băutura într-o băutură fără alcool.

Geneza legendei

Pe 8 mai 1886, în gama Jacobs Pharmacy a apărut un nou tonic, Pemberton Tonic, pentru migrene, indigestie, tulburări nervoase și impotență. De asemenea, medicamentul a fost comercializat ca remediu pentru dependența de morfină și opiu. Cu alte cuvinte, cocaina, t. е. un medicament care ar fi trebuit să vindece dependența de droguri. O afirmație mai mult decât dubioasă, dar a funcționat la vremea respectivă.

Tonicul era făcut sub formă de sirop, diluat cu apă și vândut sub formă de pahar pentru cinci cenți. În decurs de o lună, Frank Robinson, care lucra ca contabil pentru Pemberton, a scris, cu caracterele la modă pe atunci, numele băuturii care combina cele două ingrediente principale. După un timp, toate ziarele din Atlanta afișau reclame Coca-Cola pe fond roșu. Acest logo este vechi de peste o sută de ani.

Într-o zi din noiembrie 1886, un bărbat cu o mahmureală urâtă a intrat în farmacie și i-a cerut farmacistului un stimulent. Farmacistul a amestecat din greșeală siropul cu apă carbogazoasă în loc de apă plată. Clientul a fost pur și simplu încântat. De atunci, compania Coca-Cola a lui John Pemberton Coca-Cola a lui John Pemberton a fost întotdeauna vândută doar sub formă carbogazoasă.

Realitățile pieței

La început vânzările au fost mici, dar treptat au crescut până la o anumită dimensiune și au înghețat. Era nevoie de noi mișcări de marketing. Dar John Pemberton nu a putut promova personal marca. "Coca-Cola nu l-a ajutat la dependența de morfină, și.. sănătate farmacistul se topea. Apoi și-a vândut rețeta și echipamentul pentru 1989 cu 36 de cenți unui om de afaceri din Irlanda. Și apoi la alți câțiva clienți. Toți cei care nu sunt leneși au început să producă sirop.

Cu toate acestea, Ace Candler nu avea de gând să accepte această stare de lucruri. El a dovedit în instanță dreptul său exclusiv asupra Coca-Cola, t. к. a fost primul cumpărător. Cu mâna lui ușoară, băutura avea să cucerească mai târziu lumea și să aducă companiei sale venituri de miliarde de dolari. Iar creatorul va muri aproape de sărăcie.