Ce este dezrădăcinarea: concept, aplicare, reguli de calcul, procente și exemple

Activitatea optimizatorilor depinde adesea de un număr mare de parametri. Unele dintre ele nu sunt atât de importante, dar doar completează imaginea. Și există cele care pot indica performanța slabă a uneia dintre componente și pot identifica cauzele. Puțini optimizatori începători sunt familiarizați cu dezrădăcinarea.

Conceptul

Așadar, "uproar" este un cuvânt englezesc, care este tradus în rusă ca "aprobare", "confirmare". Deci putem ghici că este un proces de aprobare a cuiva. De exemplu, dacă vă înregistrați pe un site, sunteți adesea obligat să urmați un link care ajunge în căsuța dumneavoastră poștală. Aceasta este dezrădăcinare.

Adică, termenul însuși indică faptul că utilizatorul este aprobat imediat după verificarea oricăreia dintre acțiunile sale. Pentru a înțelege ce este dezrădăcinarea în arbitrajul de trafic, trebuie să învățăm despre o nouă direcție în marketing.

CPA

Aceasta este o direcție relativ nouă în afacerile pe internet. Acest tip de marketing funcționează cu programe de afiliere și se bazează pe plata pentru acțiunea publicului. De exemplu, puteți plăti pentru un link, o înregistrare, o achiziție etc. Aici, totul va depinde de obiectivul resursei.

CPA este un acronim pentru Cost-Per-Action, care se traduce în limba rusă prin "plată pentru acțiune". Procesul acestui tip de marketing este un proces circular: o companie caută un partener, dar pentru a nu fi înșelată, apelează la rețeaua de CPA. Un astfel de intermediar verifică adesea onestitatea relației de afaceri și primește un procent pentru acest lucru.

Partenerul se angajează să facă publicitate pentru serviciile companiei. Pentru a face acest lucru, el găsește un client pentru acțiunile căruia partenerul primește un procent. Clientul intră pe site-ul web al companiei, obține produsul sau serviciul dorit și aduce bani companiei și partenerului.

Terminologie

Înțelegând ce este dezrădăcinarea, este posibil să întâlnești destul de mulți termeni care se referă la acest tip de marketing. Va trebui să înțelegeți ce înseamnă trafic, arbitraj, lead, etc.

Deci, înainte de a te agita, trebuie să te ocupi de trafic. În acest domeniu, se numește fluxul de vizitatori care urmează să fie direcționat către site-ul partener. Ce să faci cu ea?

Trebuie să o găsiți și să o trimiteți la celălalt site. Acest lucru se numește arbitraj. Aici găsiți persoanele interesate și le trimiteți la resurse specifice. Puteți face acest lucru în diferite moduri: Dacă nu vorbim despre metode "gri", atunci merită să menționăm vânzarea de publicitate.

Arbitraj

Upwelling - ce este în arbitraj? Acesta este procentul de persoane confirmate care au creat o conversie după ce le-ați redirecționat către site-ul afiliat. De exemplu, proprietarul dorea ca noii vizitatori nu numai să se înregistreze pe site-ul său, ci și să cumpere produse promoționale. Când îi aduci la resursa lui, iar ei cumpără produsul, ai parte de scandal.

Așa cum am menționat mai devreme, arbitrajul constă în găsirea de trafic, adesea prin crearea de publicitate plătită. Specialistul trebuie să calculeze costurile astfel încât să obțină un profit.

Urare în arbitrajul de trafic este rata de conversie în etapa în care cererile trec la plată. Așadar, specialistul în etapa inițială de creare a publicității lucrează la afișarea anunțului. Cu ei încep vânzările. Următorul pas este să faceți clic pe link-ul de anunț. Bineînțeles, în acest caz, procentul va fi mai mic, deoarece nu toți utilizatorii vor da click pe banner.

Apropo, procentul raportului dintre aceste cifre se numește conversie. Apoi, utilizatorul face o cerere. Conversia în acest caz este procentul de clicuri și oferte. Ambele conversii se numesc lead. Aici intervine dezrădăcinarea. Ce înseamnă asta? acest concept? În acest caz, este vorba de aceeași conversie, dar în legătură cu plata. Valoarea uprun va fi procentul de comenzi confirmate.

Reguli de calcul

Leads sunt, de asemenea, persoane care au finalizat conversia. Care este procentul de dezrădăcinare în acest caz? Pentru a evita confuzia terminologică, este mai ușor să arătăm prin exemple.

Deci, arbitrul a găsit 1000 de oameni și i-a redirecționat către site-ul tău. Agentul de publicitate a primit clienți, dar a constatat că 300 dintre ei nu respectau regulile ofertei. Deci au rămas 700 de potențiali clienți. Acum trebuie să se numească.

Apoi, am aflat că 200 dintre ei nu sunt pregătiți să accepte comanda. Au fost 500 de persoane care au mers la afacerea cu clientul. Așadar, scandalul este de 50%. Partenerul va primi bani de la 500 de persoane.

Ce trebuie să faci pentru a obține uprun?

Nu este suficient să înțelegem ce este dezrădăcinarea în APC pentru o muncă eficientă. Există mai mulți factori care pot afecta rezultatul final. Afiliatul trebuie să respecte în mod clar regulile stabilite pentru ofertant. În cazul în care le încălcați, după verificare, rețeaua va respinge cererile.

Confuzia poate apărea, de asemenea, în cazul în care arbitrul și reclamantul nu sunt de acord. Să presupunem că traficul de pe bloguri a fost interzis, dar acolo a fost plasată publicitatea. În consecință, rezultatul va fi zero.

Merită să ne amintim despre antifond. Acest sistem analizează tranzacțiile online și poate identifica fraudatorii sau tranzacțiile suspecte. În acest caz, afiliatul nu va primi un comision și poate fi blocat de rețeaua CPA.

Vina agentului de publicitate sau a rețelei CPA

Dacă știi ce înseamnă dezrădăcinare, dar nu înțelegi de ce ai un procent scăzut, gândește-te la munca altora. Este posibil ca scorul să fie nesatisfăcător din cauza advertiserului sau a rețelei CPA.

Vina poate fi munca slabă a centrului de apeluri. Unele cumpărături online se fac sub influența emoțiilor. Dacă răspunsul la cerere durează mult timp, potențialul client se poate răzgândi sau își poate reveni. În consecință, înțelegerea cade și dezrădăcinarea nu are loc.

Există o șansă de bărbierit. Acesta este un fel de înșelătorie, când statisticile reale sunt ascunse de către advertiser. De exemplu, cererea a fost respinsă, dar de fapt acceptată. Partenerul nu a primit banii, dar advertiserul a câștigat mai mult.

Ofertele intruzive pot crea probleme. În acest caz, clientul poate fi obligat să cumpere accesorii suplimentare, opțiuni sau produse mai scumpe. De exemplu, clientul a făcut clic pe un link care îi oferea o haină de blană la prețul de 1 000 de ruble, dar centrul de apeluri l-a informat că o poate obține dacă mai cumpără încă două haine de blană la prețul de 20 000 de ruble fiecare.

În cele din urmă, ratele de dezrădăcinare pot fi afectate de calitatea slabă a produselor sau serviciilor, precum și de caracteristicile false ale produselor care sunt descoperite doar în timpul apelurilor clienților.

Procentul

Ce este tumultul? Pe lângă faptul că este o aprobare sau obținerea unui rezultat dorit, este și procentul de clienți recomandați care au făcut o achiziție sau orice altă conversie.

Cei care fac acest tip de muncă doresc adesea să știe ce procent este cel mai de succes. Practica arată că mulți cred că această cifră trebuie să se situeze în intervalul 38-50%. În realitate, este posibil să fie mai puțin, deoarece totul depinde de specificul resursei.

Datele fluctuează și în cazul site-urilor cu programe de afiliere. Deci, dacă vrei doar să începi să faci marketing CPA, trebuie să studiezi toate datele. Nu este de prisos se va uita la forumuri, unde puteți găsi feedback negativ a unor așa-zise site-uri afiliate.

Utilizarea

Ceea ce este tumult, desigur, nu numai arbitrii știu. Acest cuvânt este folosit în optimizarea SEO. Dar aici înseamnă practic același lucru ca în rețelele CPA. De exemplu, cei care lucrează cu Google AdSense așteaptă o creștere. Acesta este un serviciu de publicitate contextuală. Acesta plasează automat bannere pe site-urile. Proprietarii acestora plasează astfel de reclame în spațiile lor, obținând venituri din clicuri și afișări.

Pentru a lucra cu serviciul, merită să obțineți mai întâi un uprun. Unii utilizatori se pot plânge de faptul că nu au fost aprobați de Google AdSense. Acest lucru se poate datora contactelor incorecte, conținutului problematic și utilizării unui cont cu o adresă diferită.